中国是玩具制造大国，生产了全球约七成的玩具产品，是全球玩具产业链中最为重要的一环。中国玩具制造业具备产业链完善、产业集群等诸多优势，同时也面临着技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。如何通过发展新质生产力，转向高质量发展，推动中国玩具业突破困境、迈向全球价值链中高端？
在“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展开幕前夕，广东省玩具协会会长陈黄漫接受记者采访时表示，“受世界经济下行等不利因素叠加影响，去年至今全球玩具销售差强人意。2023年中国玩具出口金额同比下降了7.4%，只有2858亿元，继2008年欧债危机发生后再次出现负增长，从目前情况看，未来形势也不太乐观。所以，积极创新产品、以新质生产力提升效益成为了众多玩具企业的共识。”
陈黄漫告诉记者，目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理。如积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02毫米以下，这是一根头发丝直径的1/5，跨国公司技术要求高的产品，像电子、语音智能玩具等，通常更愿意委托中国企业来生产。尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是出自中国制造。新质生产力，正成为中国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。
国际玩具市场的巨大商机，吸引了大量资本的进入。仅2023年，中国即新增涉玩具注册企业超250万家。陈黄漫表示，玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展的招商招展过程中也可见一斑。“展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”
从全行业看还有一个积极变化：玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。去年西方传统“圣诞节”期间，欧美不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，而不少年轻人也非常乐意购买称之为潮玩的各种玩具。数据显示，2023年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，这一态势在中国市场也有所体现。
2023年，中国潮玩市场规模约达570亿元。有鉴于此，深圳玩具展方面特别将16号展馆的主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，以突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好地营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同年龄群体的玩具消费需求。
科技创新是发展新质生产力的核心要素。中国玩具行业近年来涌现了大批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化。如深圳玩具展的“老朋友”实丰文化便走在了智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握了VR遥控、语音摇控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节，响应国家“智能制造”的号召，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂，引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。
玩具产业对解决就业、拉动经济等贡献良多。在越南、印度、墨西哥等新兴市场国家均大力扶持玩具产业的背景下，会不会给中国相关产业带来巨大的竞争压力？对此，陈黄漫认为，中国玩具产业是在全球市场竞争中发展壮大起来的，企业有着较强的自我调节能力，中央经济工作会议提出“要以科技创新推动产业创新”，企业层面感触颇深，且普遍积极求变、革新技术、提升管理水平。如广州潮昇动漫、汕头高德斯等公司已获认定为专精特新中小企业。
今年年初，有外国媒体在研究全球玩具市场供求情况后，认为中国玩具制造领先世界，全球玩具市场主要由中国供应的局面短期内难以改变，这应是较为客观的分析。作为行业协会，针对中国玩具业缺乏知名品牌的短板，今年的深圳玩具展专门设立“中外玩具大奖”产品展示区，以全力支持企业创新产品、做大品牌，提升新质生产力。据了解，在4月8日至10日的展会期间，将配套一系列主题各异的会议，内容包括玩具营销与可持续发展、World of Play全球玩创峰会、积木潮玩发展趋势、幼教创新发展、品牌授权、直播出海、新渠道营销等热点话题，以助力企业更好拓展海外市场、把握市场脉博。
