自疫情以来，海外的线上消费渗透率不断加深。随之而来的是线上玩具安全问题堪忧的消息频频爆出、欧美玩具安全法规开始步步收紧。
01
TEMU再爆严重玩具安全问题
近日，欧洲玩具行业协会(TIE) 在网红跨境平台TEMU上购买了19件玩具进行抽样检测，居然有95%的玩具不符合欧盟的EN71安全标准，令人震惊。
据报道，这19款产品中有18款会对孩子造成包括割伤、窒息、勒颈、刺伤和化学伤害等安全风险。例如婴儿摇铃的金属铃铛边缘锋利，可能导致割伤；一款史莱姆玩具的硼含量比法定限量高出11倍。
02
电商玩具安全问题已成行业大事
其实早在2020年疫情爆发初期，TIE也曾对四家主流电商平台售卖的玩具进行安全质量抽查，违规产品基本来自欧盟境外的第三方卖家。TIE总干事Catherine Van Reeth指出，欧盟需要制定并执行更严格的标准，以打击假冒和不安全玩具的销售。就在近日，欧盟议会消费者保护委员会通过了一项新的玩具安全法规议案——这项议案于去年7月提出，旨在确保欧盟制造的玩具和进口玩具的公平竞争环境，减少在欧盟销售的危险玩具数量，尤其是来自电商平台违规玩具的威胁。
无独有偶，有关电商平台玩具安全问题在美国也频频被爆出。就在去年12月，美国CPSC就因危险磁性玩具召回而连续两次发出警告，当中就涉及电商平台上的第三方卖家不配合，直接关店跑路的情况（回顾《6家玩具公司在美国被警告》）。而美国玩具协会也先后在2020年和2022年两次发布报告，突出线上假冒伪劣玩具问题的严重性。
美国玩具协会两次出报告点出电商玩具假冒问题
2023年也是玩具安全标准更新频繁的一年。5月，国际标准化组织 (ISO) 发布了ISO 8124-2:2023；10月，美国材料与试验协会（ASTM）发布了新版玩具安全标准ASTM F963-23……
03
中国跨境电商平台强势崛起
各种条例收紧的背后，和来自中国跨境平台来势汹汹的竞争不无关系，尤其是主打低价的拼多多系电商平台TEMU的加入，更令情况白热化。
TEMU自2022年9月在美国上线，随即便连续数月霸榜购物应用排行榜，曾一度超越亚马逊。目前，TEMU已经稳定在美国第二受欢迎的电商App的位置，仅次于亚马逊。实际上， 2023下载量增长最快的10个购物应用中，就包括TEMU、Shein、TikTok、AliExpress等四家中国电商平台。如今，它们被称为“出海四小龙”，主打极致性价比。以TEMU为例，只需3.98欧元就能买到一辆仿真玩具拖拉机，而出自欧洲品牌的同类产品的价格却要高上许多倍。
面对来自中国新势力的猛烈攻势，全球“电商一哥”亚马逊似乎也坐不住了，主动宣布从2024年1月开始，针对中低价产品卖家降低佣金费率。
中外玩具网提醒各位，虽然跨境平台给国内企业提供了出海的便利，但绝非法外之地，参与跨境电商贸易的企业在搭乘电商快车、享受政策便利的同时，也要特别重视侵权风险防范与合规应对，通过假冒伪劣的低价竞争手段虽然能带来短暂的利益，但并不长久，且会损害中国玩具产业多年努力赢来的声誉。
