今年经济不景，欧美市场不少市民都在减少消费，玩具业首当其冲。
在加拿大，相较其他商品市场，消费者在玩具支出上更加谨慎，玩具市场面临更大挑战，独立的玩具店更是在大型商店和电商的冲击下面临生存困境。
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玩具专卖店陷困境
据外媒报道：加拿大多伦多的玩具店Swag Sisters’ Toy老板Erin Salisbury说：“高利率和高通胀正使消费者寻找更廉价的玩具，而不是更新玩具。我看到许多消费者购买玩具时犹豫不决，总是寻找最便宜的价格，甚至因为相差3元而放弃购买。”虽然绝大多数行业面临相同境遇，但玩具企业的挑战更大，不断增加的行业竞争、亚马逊等大型电商的侵入、疫情恢复缓慢、更多人选择二手玩具，以及体验式节日礼品的流行，使玩具专卖店陷入经营困境。
Salisbury表示：“现在的消费者更少地走进玩具店，而是选择Wal-Mart、Costco等大型商店或者亚马逊、TEMU（拼多多旗下跨境电商平台）等网上购买。这些大型商店和网购能够拿到更低价格和更多品种的玩具，我们这些独立的商店根本无法和它们竞争。”
玩具行业分析师Jeff Bowes用「艰难」形容今年的玩具市场。他说：“三分二加拿大人表示，他们计划减少节日消费。减少消费的在年龄45岁以下的群组所占的比例更高，偏偏这个组别是玩具的主要买家”。2019年和2022年玩具行业增长了30%，但今年肯定会下降。
J.C.Williams集团零售战略师Lisa Hutcheson预测，将有更多消费者前往Wal-Mart等大型商店购买玩具，因为这些商店更加便利，但她也认为那些夫妻经营的小型玩具店也有自己优势，能为消费者提供更多选择。
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大型厂商也不好过
疫情以来，一些玩具店走向破产，连锁玩具店Toys R Us加拿大公司已和其美国的母公司一样寻求破产保护，最终以3亿元价格被拥有Everest Toys、 Sunrise、HMV品牌的Putman投资公司收购。
另一间玩具连锁店Mastermind Toys也于上月寻求破产保护，计划关闭位于加拿大境内的18间门店。据中外玩具网此前报道：Mastermind Toys在加拿大8个省经营66家店面，占其年销售额的90%。资料显示：2018年以来公司一直处于亏损状态，其2023年的销售额为4790万美元(不包括黑色星期五销售期)，今年迄今的运营亏损约为1350万美元。该零售商的有形资产总额为3490万美元，但其负债超过4550万美元。
玩具大厂的日子也不太好过，据海外媒体爆料，当地时间12月11日，孩之宝给内部员工发了一封信，透露公司在未来几个月将大幅裁减1100人（裁员比例约为17%），规模堪比今年年初的“千人大裁”——当时据官方透露，裁员比例达到了15%。按这样算，通过今年的两次大裁员，孩之宝将裁掉三成左右的全球员工。
此外，美泰总部裁员93人、Funko裁员12%，意大利桌游商Cartamundi关停爱尔兰工厂；德国知名积木品牌Playmobil（摩比世界）背后的玩具巨头Horst Brandstaetter集团宣布裁员17%，波及约全球范围内700名员工。
