关于国产积木，中外玩具网此前推出了很多报道，有对企业创新的肯定，也有对同质化竞争的思考。作为当前国内玩具领域最内卷的品类，积木处于热度与争议齐飞的状态。为了在竞争中突围，积木玩企也是卯足了劲儿创新，因此我们总能在积木品类中看到惊喜，感受到我国玩企的创新研发实力。
打破桎梏
中国积木人引爆市场
圆柱状脑袋、钳状手、立方体状腿，这是最常见的积木人造型，也被称为乐高式积木人。过去，国产积木搭配的积木人基本都是乐高式积木人造型，且多是搭配积木场景销售，鲜少有单独销售的情况。去年开始，中国积木品牌开始推出了自主研发、突破固有印象的积木人，并成功引爆市场。
小巧、精致、仿真，这是广东启梦玩具实业有限公司（下称“启梦玩具”）推出的“奥特曼”积木人给人的第一印象。“启蒙积木在2022年开始跟‘奥特曼’IP合作，并于同年5月上市了第一弹积木人。”启梦玩具积木市场中心总监刘钊文介绍说，“奥特英雄积木人”与以往的积木人相比，打破了人仔的工艺局限，为手心大小的人仔嵌入了球形关节，实现了关节的360°可动性；还配备全喷漆+四面印刷工艺，让人仔达到“精品级”，集可玩性与收藏性一体。
今年，启蒙积木对“奥特曼”积木人进行升级，推出了奥特英雄可动积木人-第四弹-令和时代奥特曼。据刘钊文介绍，公司首先对该系列积木人的关节可动性进行升级，使积木人的头部、手臂、小臂、腿部、膝盖均灵活可动，消费者可解锁奥特曼帅气的战斗姿势，把玩性更高；对比例进行优化，人仔高度从原来的5cm调整为6cm，造型更加精致；炫闪款还为奥特曼英雄积木人配置了专属战斗武器或必杀招式特效件，让玩乐更有代入感。
除了启蒙积木外，国产积木品牌近年都在探索推出积木人，比如世纪友谊新品牌野想原创积木人、布鲁可的“奥特曼”“叶罗丽”等IP积木人。积木品牌之外，咏声动漫今年也推出了“猪猪侠”主题积木人。
愈加精细
积木向机甲模型延伸
近年，国产积木都在向着大童方向延伸，方向之一便是机甲模型。
世纪友谊是比较早开始拓展机甲模型积木的企业。公司旗下品牌“小鲁班”推出的机甲模型积木既有原创设计的“积制西游”系列，包括了齐天大圣、牛魔王、猪刚鬣等不同形象，以及ROBOT机甲师暗黑流浪者、赛博悟空等；授权合作的“机动都市阿尔法”系列，有热钢、亚瑟、厄运光束、中子星、焦糖重炮、飓风-烈焰战鹰号、巡游者-安全先锋等。
今年春季广交会期间，中外玩具全媒体中心记者在广东邦宝益智玩具有限公司看到，该公司推出了系列机甲主题的积木。据介绍，邦宝益智的“未来机甲人”积木造型精美，配备武器配件、多关节可扭动。相比大多数机甲模型都是面向男性消费者，邦宝益智的机甲积木推出了“女”机甲，以满足更多消费者的不同需求。
“今年是启梦玩具与‘王者荣耀’首度合作，将开发多个系列产品，包括积木人仔系列和机甲系列。”刘钊文介绍说，第一波“王者荣耀”机甲系列已经在今年5月上市，分别是孙悟空-零号赤焰和赵云-引擎之心。两款产品还原了游戏里两款热门英雄皮肤，外观精美炫酷；机甲内部增加了人物核心骨架，稳固性更高；全身多处关节可动，可以随心改变造型，大大增加了可玩性。“还有‘王者荣耀’机甲系列新品铠和墨子将于今年暑期上市。”除了“王者荣耀”机甲积木外，启梦玩具还推出了“奥特曼”“QQ飞车”等系列的IP主题机甲积木。
机甲模型积木的突出特点是高还原度、高精细度，这点是区别于常规积木的，也对企业的设计研发、生产实力要求更高。据刘钊文介绍，启蒙的机甲类积木追求更高的还原度，打破拼装传统模型需要借助工具的做法，实现免胶水、免修剪、免涂装，力求给适龄消费者更极致的拼装体验。“在设计和开模过程中，机甲类积木要兼顾还原度及可玩性，将传统的成品机甲变为平面结构的板件拼装，模具开发复杂性更高，整体开发的周期比常规积木更长，对于模具的开发要求也变得更高。除了要考虑零件间的公差，还要考虑积木骨架与外甲的互配性及稳固性、水口的大小，以及涂装的表现。”
创新突破
口碑销量双丰收
相比在各种热门主题、包装等领域不断“内卷”，创新研发的产品更能获得市场认可，收获口碑与经济效益。
小鲁班的“机动都市阿尔法”系列机甲积木在B站、抖音等平台掀起了测评潮，更有资深玩家对产品进行二次创作。比如拥有十年模型制作经验的抖音博主 @ 老衲撸模型VANROWNA对“热钢”机甲积木进行改造。据博主介绍，他购买产品的时候以为是模型，没想到居然是积木。因为积木零件的通用性，使得积木机甲的改造比拼装模型简单很多，试错成本也要低很多。他还赞扬小鲁班的机甲去颗粒化很完美，零件表面造型十分完整。
启梦玩具的积木人突破常规，大胆创新，成为了市场的一抹亮色。“截至今年5月，‘奥特英雄积木人’全渠道总销售量超过千万盒”，这样的成绩充分说明了市场对该品牌积木人的认可。
机甲主题积木也在天猫、京东等电商渠道，精品店、商超、校边店等线下渠道销售。“‘王者荣耀’IP系列产品作为我们重点推广的系列，在微信、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体平台，都将会有一连串的宣传动作，包括新品预热、新品亮相、上市宣传、开箱视频等。此外，还会通过游戏内联动宣传、线下展会等触达到更多的消费群体。”刘钊文介绍说，“王者荣耀”两款机甲发布以来，公司听到了很多消费者的声音，如“帅气”“希望出更多王者荣耀的机甲”等等。启梦玩具希望通过各种渠道的宣传，将更多新品信息第一时间分享给消费者，同时也能与他们保持沟通，力求将消费者体验做得更好。
