年已过半，玩具行业的六一、618两个上半年的重要节点已冲刺完毕，各大玩具厂商已经交出了上半年的成绩单。
业绩喜人
中国积木人气与客群齐飞
据天下网商报道，2023年淘宝天猫618的用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。今年不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。儿童玩具、潮玩行业在今年618的表现都十分亮眼。
作为中国积木行业的领军者之一——启梦玩具旗下两大品牌启蒙积木和Keeppley在今年六一、618两个节点都获得了不俗的成绩。据阿里电商后台数据显示，启蒙积木2023年5月与去年同期相比，人气增加超30%，成交客群增加近60%。其中，奥特曼IP系列产品强势霸占启蒙玩具旗舰店的热销榜。以上数据，综合反映了启蒙积木在六一这波行情实现了人气与客群的双丰收，奥特曼系列爆品是最大“功臣”。
而面向潮玩类消费者的Keeppley在今年六一的表现亦可圈可点，人气及消费客群指数都有所提升，宝可梦系列、哆啦A梦系列等热门IP受到众多消费者的青睐，成交量名列前茅。在618期间，Keeppley更是登上了淘宝天猫中国积木618国创潮流榜第二名，其中名侦探柯南毛利侦探事务所和蜡笔小新的家两款积木成为爆品，双双跻身行业排名前100，每个单品月销售额近60万。
近年来，消费者对于中国积木的认可度越来越高，客群有不断扩大的趋势。这与国产积木的设计水平与品质提高息息相关，同时，知名IP的合作也是推动其发展的助燃剂。启蒙和Keeppley在研发设计、品质把控等多方面厚积薄发，力求做出消费者满意的积木玩具，让其收获了越来越多的忠实客群。
潜力无穷
王者荣耀积木反响热烈
随着国内科技、文娱等行业的快速发展，国产IP也逐渐崛起，中国航天、三体、王者荣耀等都是有着超高认同度的国产IP，强势带动相关周边商品的销售火爆。今年，启梦玩具与王者荣耀IP首度合作推出的三大系列新品也得到了市场的积极回应。
启蒙最为瞩目的王者荣耀新品，当属王者机甲系列，“孙悟空-零号赤焰”和“赵云-引擎之心”于今年5月在启蒙玩具天猫旗舰店上市后，一度助推“王者荣耀机甲”成为淘宝热搜，热度超750万。两款限定机甲皮肤初次积木化，凭借高还原度、酷炫外形、简单易拼等闪光点收获了大量消费者的芳心，成为淘宝爆品。
从业内视角来看，机甲积木的开发难度并不低，将传统的成品机甲变为平面结构的板件拼装，模具开发复杂性更高，对于玩具厂商提出了更高的要求。据了解，启蒙的机甲类积木追求更高的还原度，打破拼装传统模型需要借助工具的做法，实现免胶水、免修剪、免涂装，能够给适龄消费者更极致的拼装体验。
同样受到大小朋友喜爱的还有启蒙的王者积木人仔盲盒系列，第一弹三分之地推出后，丰富的角色和精致的复刻激发了粉丝们的收藏欲，纷纷表示希望推出更多角色的积木人，集齐一整套。Keeppley的王者场景积木系列之安琪拉-时之奇旅，上市一个月以来，也收到了很多正向的宝贝评价：“好看”、“有创意”、“拼装手感好”、“图纸详细”等，可以看出消费者对于该系列产品的喜爱。
IP授权类玩具看似自带流量，但个中竞争也十分激烈，考验着玩具厂商的市场眼光、开发设计、品牌营销等综合能力。据悉，启梦更多王者荣耀IP系列的新品已经在筹备中，王者机甲系列新品铠和墨子，王者积木人仔盲盒第二弹河洛、王者场景积木系列新品都将陆续在今年下半年上市，可以共同期待其刮起下一阵市场热潮。
持续上新
用产品力点燃消费者购买欲
积木玩具赛道虽然早有行业巨头，但未来市场空间也十分庞大，据魔镜市场情报发布的《2022积木市场机会洞察》，目前全球积木玩具市场规模仍处于中高速增长中，2021年已实现18.62%的增速，整体规模达到138亿美元。中国积木品牌近年来都在卵足干劲共同把“蛋糕”做大，给消费者带来更多的选择和惊喜。
积木品牌要想吃到市场的一块“蛋糕”，就必须用产品来说话。作为国内积木行业的杰出代表之一，启梦玩具一直很重视自主研发创新，如今旗下两大品牌启蒙和Keeppley已经组建起了一支超100人的产品研发团队，每年研发的新品数量可超200款。据悉，除了上文提到的王者荣耀系列，启梦今年的新品还有宝可梦小场景、三丽鸥帕恰狗、哆啦A梦圆滚滚Kuppy第二弹、奥特英雄积木人和机甲等正版IP授权合作系列，以及萌趣街景第一季贪吃猫、缤纷街景第五季等自研IP系列，产品上新速度惊人。
产品能够快速上新的背后，除了强大的研发能力，还需要工厂产能调度和市场营销团队的多方配合，没有优秀的团队和科学管理的企业难以达到这样的水平。我们期待中国有更多像启梦这样的玩具企业，不断发展壮大，百花齐放，为消费者提供更多优质的产品。中国积木探索和成长的故事，未完待续。
