常言道：“爱美之心人皆有之。”多数人都是追捧美好的事物，而嫌弃丑东西。近年，国内的风向却有些不同，很多被定义为“丑”的东西非常火爆，成为了各大社交平台热议的话题，甚至是一种财富密码。
“丑”文化掀起风潮
最近几年，“丑”文化在年轻群体里盛行。典型代表是越来越多的“丑”东西走红，获得巨大的社交媒体关注，比如“绿头鱼”“鲨骑马”“绿马头套”“卖崽青蛙”等。
在豆瓣，还有专门的“丑东西保护协会”小组，组员已经有将近25万人，他们致力于去发现被囿于固有形态之外的美。
“丑”东西为什么会获得年轻人的青睐？“丑”文化又为何会风靡？一种观点是，“丑”文化的风靡是因为过去三年疫情带给人们压力，让很多人觉得迷茫，也感觉到了很大的压力，而看/玩一些“丑”的视频、东西，能够排解消极情绪，减轻压力。
中央财经大学心理学系副教授窦东徽从专业的角度也对“丑”文化流行做了解读。他认为，一方面是人们对“丑”的接纳度高了，即审美更宽泛了；另一方面是人们对“真”的需求增加了。当看惯了过度整容和修图的网红脸、过度包装的人设和节目后，人们更希望看到有瑕疵的真，而不是完美的假。
另外，人都有好奇心，而现在的年轻人尤其喜欢猎奇。比如听到别人说某某东西特别丑，年轻人就会想知道到底有多丑。而年轻人又是社交平台的活跃用户，无论最终看到东西觉得丑或者不丑，都会分享自己的看法。这也在无形中提升“丑”东西的传播。
“丑”文化成财富密码
流量时代，任何有热度、有话题、有讨论度的东西都难逃“变现”的命运。当“丑”文化成为潮流、成为年轻人的喜好，也就成为了财富密码。
“绿头鱼”走红后，电商平台涌现诸多“同款”，销量从几百到几千不等；去年，甘肃省博物馆出品的“马踏飞燕”毛绒玩偶热销，出现“一马难求”的局面；“大力招财猫”被认为是“最丑”的招财猫，如今已经成为知名IP；“卖崽青蛙”走红网络后，同款玩偶服装立刻成为网红等等都是“丑”文化风靡带来效益的实例。
此外，淘宝还连续举办丑东西颁奖盛典，并设计“即刻辣眼睛设计中心”，欢迎消费者发帖晒出在淘宝上看到过的最丑东西的照片。这种举动也推动了“丑”文化、“丑”东西的进一步风靡。
如何深挖“丑”文化
“丑”文化的热点肯定很多企业都想蹭，但“蹭热点”得蹭的有技巧、有底线，不能被消费者讨厌，更不能踩底线。近日，趣巢创意文化（深圳）有限公司（以下简称：趣巢玩具）推出的“香肠嘴娃娃”，就是一个成功玩转“丑”文化的代表。
1.香肠嘴标识+丑萌造型+Z世代应用场景
香肠嘴中古娃娃，十几年前一度流行海外市场。趣巢玩具通过“一留、二改、三升级”的方式，将香肠嘴融入产品，推出原创设计产品。
一留，保留“香肠嘴”元素，因其醒目，具有高辨识度，也是该产品的外在灵魂体现；
二改，相较于西方“鬼畜”造型设计，趣巢玩具在造型上做了国内消费者更喜欢的“丑萌”风格改变；
三升级，除了增加更多团体轰趴场景的歌曲，还有“音阶”唱歌玩法，尤其“搞怪音效”和“录播”功能成为最大惊喜。
2.土味十足的谐音梗取名
趣巢玩具的4款香肠嘴娃娃造型分别是：青蛙、熊、兔子和熊猫，取名上没采用诸如“香草兔”、“芥末蛙”看似“阳春白雪”实则中庸至极的常规路子，而是深度契合“丑”文化内涵的“谐音+土味”风——瓜蛙子、熊孩子、兔仔子、胖达子！
3.无语的N种表达方式
产品内含几十个当下流行的搞怪音效。
试想一下：当你要表达无法言表的情绪，手按香肠嘴娃娃的肚子，娃娃的嘴巴会张成O型，搭配呆萌无辜的表情，以及随机发出的一种搞怪音效，情绪表达的张力瞬间拉满！
4.用最搞怪的方式，说最真诚的话
录播玩法指的是，玩家可以把想说的话录到娃娃里，然后手按肚子，通过香肠嘴娃娃的嘴巴表达出来！让表达变得容易，简直是不善表达的人的福音！
5.社恐的福音，社牛的利器
搞怪音效、录播、唱歌、音阶4种玩法，适合生日派对、新年节日、KTV飙歌、炫三阶高音、软磨硬泡等等各种场景，让社恐变社牛、让社牛直接起飞！
“丑”文化的美好未来
丑东西保护协会中有组员说，他们不是喜欢“丑”东西，而是善于发现“丑”东西中的美。与正统的审美相比，“审丑”或许是一种亚文化，但绝对不是颓废文化。因此，厂家如果开发产品，不应该停留于“丑”的型，而应该深挖“丑”的内涵，挖掘产品带给人的心里的价值——舒缓、解压、积极、向上等。产品深得人心，火爆自然而然！
