近年发展迅速、销售逆势上扬的实体渠道中，便利店是典型代表之一。而玩具厂商也都看好便利店的前景，纷纷布局该渠道。便利店销售的玩具种类不少，但好卖却不多。日前，《2022年中国便利店畅销品》名单正式发布，其中的文娱用品分类总共上榜了3款产品，且均为卡牌。
卡牌成便利店畅销品
中国连锁经营协会自2021年开始发布《中国便利店畅销品》名单，到今年已经是第三年了。《2022年中国便利店畅销品》名单调查数据来自51家连锁便利店企业。这些企业总共拥有门店7.4万家，其中47家为便利店百强企业，因此名单所得结果具有一定代表性。
本次名单共分为食品商品统计和非食品商品统计两部分，玩具被纳入后者。根据名单显示，文娱的小分类中，共有3款产品上榜，分别为卡游的奥特曼5元包、奥特曼2元包、超宇宙奥特英雄X档案荣耀版。
对于卡游卡牌成为便利店畅销品，行业认为，一方面是卡牌的热度的确很高，且卡游依旧是国产卡牌市场的领头羊。至于上榜产品都是同个IP的卡牌，说明“奥特曼”仍然是IP界的顶流，受众多小朋友的喜欢。另一方面，畅销的3款产品单价都不高，2元、5元、10元左右，是孩子能够负担得起的价格。
据了解，这并不是卡牌首次登上便利店渠道畅销品名单。在《2021年中国便利店畅销品》名单中，卡游的超宇宙奥特英雄10元卡牌便已经登榜，且是唯一上榜的文娱用品产品。
便利店渠道畅销卡牌
全国近30万家门店
在“线下渠道普遍萎缩”的唱衰言论中，便利店成为了“逆行者”。据国家统计局数据，2022年，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、专卖店零售额比上年分别增长3.0%、3.7%、3.5%、0.2%，百货店下降9.3%。而2021年便利店渠道的增长为16.9%，连续2年增速领先于其他渠道。
2021年、2022年限额以上零售业单位零售额变化
资料显示，便利店在中国发展有近30年的时间，但近10年便利店的发展才渐渐驶入快车道。据中国连锁经营协会数据，2013年，中国连锁品牌便利店的门店数为62147家。到2022年底，门店数达到近30万家。其中，美宜佳以30008家门店规模跃居榜首，成为“中国便利店之王”。
根据国家有关部门的布局，未来从国家层面到各省市政府层面，都会继续推动品牌连锁便利店的发展，同时支持便利店下沉社区、农村。可以预见，便利店渠道今后的发展值得期待，也建议行业持续关注该渠道，选择合适的产品、方式合作。
