玩具行业的六一行情已经落下帷幕，另一边厢暑期档已悄然开始预热，各大玩具厂商的暑期备战已经提上日程。今年暑期有什么值得关注的潜在爆品玩具？我们先睹为快。
热门IP授权新品持续发力
跨界拼搭玩具或成暑期爆品
优质IP一直是玩具品牌的必争之地，近年来，IP授权市场发展迅猛，为玩具行业持续赋能，与热门IP跨界合作，成为了玩具品牌的“流量密码”。
玩具行业的资深玩家启梦玩具今年首度与经典IP王者荣耀展开合作，旗下两大品牌启蒙积木和Keeppley积木将针对王者荣耀中的人气角色及其皮肤开发多款产品。其中，启蒙与王者荣耀IP跨界合作的机甲系列孙悟空-零号赤焰、赵云-引擎之心，积木人仔系列第一弹三分之地已于5月中上旬上市，Keeppley王者荣耀正版授权积木安琪拉-时之奇旅也已于5月23日上市。除此之外，王者荣耀机甲系列第二弹铠和墨子，积木人仔系列第二弹，以及更多热门英雄皮肤积木产品也将于今年暑期陆续上市。
国产头部积木品牌与国内顶尖IP强强联手，这波王者荣耀系列积木及机甲新品极大可能成为今年暑期档的爆品，强力刺激暑期的玩具消费。
积木与机甲齐发
启梦王者荣耀系列惊喜满满
“玩具+IP”的模式，不仅能为玩具创新注入新的灵感元素，也能让IP打破次元壁，更生活化地触达用户，巧妙打通IP粉丝和玩具消费者两大客群，给两个行业未来带来更多的可能性，达到共赢。IP授权玩具赛道的参与者越来越多，但能够做好并非易事，这需要玩具品牌对消费者有敏锐的洞察，还要有成熟的二次创作和产品开发能力，能够深入理解和挖掘IP的内涵和特色，充分考虑消费者的产品体验及消费场景。
目前，启蒙已经上市的王者荣耀机甲系列孙悟空-零号赤焰和赵云-引擎之心，就逼真还原了机甲酷炫的外观和等身比例大尺寸武器，重现英雄招式；机甲内部增加人物核心骨架，稳固性更高，全身还有多处关节可动，可以随心改变造型，大大增加了可玩性。
启蒙王者荣耀积木人仔第一弹，则以王者荣耀世界观三分之地系列英雄为原型，还原了里面的热门角色，每个角色的表情、服饰、武器都精细复刻在手心大小的积木人仔里，全套13个英雄的经典款和10个英雄的精美款能够满足粉丝们的收集欲，隐藏款更能带给消费者惊喜感。
而Keeppley针对王者荣耀IP开发的积木产品颗粒数则会更多，意味着拼搭难度也会高一些，更适合大朋友们的需求。基于高人气角色皮肤安琪拉-时之奇旅进行二创，Keeppley还原了IP中安琪拉及漫画世界中的各种元素从漫画书中蹦出来的皮肤场景，带来高颜值的视觉冲击体验。
积木、机甲都是潮玩市场最炙手可热的品类，启梦玩具今年的王者荣耀系列产品就全部囊括了，其市场触觉和产品设计开发能力可见一斑。据悉，启梦玩具还将陆续针对IP中的热门角色和皮肤开发积木及机甲产品，预计在今年第三季度会有多款新品推出，持续挖掘王者荣耀IP在玩具品类的商业潜力。
消费者对积木的颜值、拼搭体验、创意玩法、社交属性都提出了越来越高的要求。启梦玩具也正在勇于打破积木玩具固有的框架，不断解锁创新造型和玩法，并让积木满足消费者玩乐需求的同时，也能成为一种社交载体。
二创功力深厚
更多IP联名款引发期待
基于原生IP的调性和角色特点，融合积木产品的拼搭体验和创新玩法进行二创向来是启梦玩具最擅长的板块之一。从2017年开始，启蒙就开始了”IP+玩具“的探索，推出的联名IP系列积木数不胜数。而Keeppley从2019年创立伊始就专注于为消费者提供正版IP授权、高质量、高性价比的优质拼搭玩具，目前在售的热门IP正版授权积木有宝可梦、哆啦A梦、三丽鸥、蜡笔小新等系列，都获得了良好的市场口碑。
今年Keeppley针对刚才提到的热门IP都将继续开发新品，宝可梦小场景系列新品已于5月9日上市，全套一共有6款产品，包括皮卡丘的酣畅日光浴、可达鸭的沙雕城堡、皮丘为你布置的甜蜜派对等，创意灵感来源于海边派对和宅家派对两个令人精神放松的休闲主题。
启蒙今年也将继续与人气长虹的奥特曼IP联手，带着奥特曼积木人仔第五弹“宇宙警备队V2”和更多惊喜系列产品与大家见面，预计会在今年7月左右上市，同样也是值得期待的暑期新品。
蓄势待发
备战暑期重要行情
作为玩具行业下半年最重要的一波行情之一，暑期是拉动业绩的一个强劲引擎。谁能把握暑期，谁就有机会在今年下半场提前制胜。
在去年疫情情况下，启蒙积木和Keeppley积木的暑期业绩仍十分坚挺，从阿里电商后台提供的大数据来看，两个品牌的兴趣人群均有增长，消费客群及交易指数也是稳步提升。今年开春后，各行各业都回归正轨，陆续复苏，凭借其出色的创新力、生产力、产品力和品牌力，加上王者荣耀、奥特曼、宝可梦等在全球坐拥无数粉丝的超人气IP加持，启蒙和Keeppley或许能在今年暑期档更上一层楼。
群雄逐鹿，谁将会成为这个暑假最耀眼的玩具爆品？我们静待分晓。
