最新数据显示，去年全球玩具消费达1004亿美元，而中国国内市场规模也超千亿元人民币。广东省玩具协会会长李卓明受访表示，国产玩具品牌力推「国潮」、军事题材系列等产品，受到市场热捧；也有国产品牌看好青年群体的玩具消费力，推出仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。而自主品牌出口迎来新机，如国产积木品牌在海外市场的知名度和占比均逐步上升。
随着《区域全面经济伙伴关系协定》去年实施，包括中国在内的缔约方均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒等以利贸易发展。东盟国家企业生产成本相对中国较低，会否对中国玩具产业造成影响？对此，李卓明表示，东盟玩具同行的生产成本相对虽低，但中国企业拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善产业链，而且中国社会环境安全稳定，交货有保障，所以很多品牌公司质量要求高的产品，仍交由中国企业生产。「中国这样的产业优势，未来十年不会改变」。
李卓明坦言，当前中国玩具产业急需补的短板，是缺乏世界知名品牌。因此，即将于4月7日揭幕的第35届深圳国际玩具展将专辟「中外玩具大奖」获奖产品展示区，全力支持中国企业创新产品、做大品牌。而不少国产玩具亦主动升级换代差异化发展，申报「专精特新中小企业」和「专精特新小巨人」等，目前有十余家玩具企业已获得政府认定。
国产玩具自主品牌也加快拓展海外市场。国产积木是其中最有代表性的品类，通过夯实产业链和供应链，如今国产积木不仅产品质量大幅提高，而且依仗「国潮风尚」、「模块化设计」、「大胆买授权」等助力，走向跨越发展。据主流跨境电商平台的统计数据观测显示，国产积木品牌在海外市场的知名度和占比均逐步上升。
即将亮相于第35届深圳国际玩具展的1400多家展商，亦悉数带上自家的拳头产品「大秀肌肉」。如双鹰玩具的沃尔沃正版授权「遥控合金挖掘机」，游卡文化的「三国杀E系列-国战十年经典」，实丰文化的智能玩具「飞飞兔」以及星辉互动娱乐的「奥迪R8积木车」。
展会期间，主办方还将组织「2023粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛」，「揭秘跨境流量密码-2023 TikTok海外直播生态交流大会」，「玩转联名、定制、授权、快闪-2023 连锁品牌新零售研讨会」等活动，助力玩具品牌拓展海内外市场。
