“2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。”广东省玩具协会会长李卓明15日接受记者采访时表示，虽然去年中国玩具出口金额创历史新高，但一定程度上是由于产品涨价拉动，产业今年能否稳增长，要看市场情况发展，未来存在较多不确定因素。
据悉，中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是中国最大的玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年来快速向成年人群扩张，去年全球玩具消费达1004亿美元，中国内地市场规模也超千亿元人民币。
李卓明表示，新冠疫情暴发后，防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热，拼图、积木等适宜居家亲子娱乐的玩具市场大卖，但到去年第四季度，玩具消费热退潮明显。在欧美两大玩具消费市场，圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具，销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力，业绩表现不佳，今年先后宣布裁员，市场前景不容乐观。
不过，随着中国疫情防控措施优化，经济快速复苏，内销潜力正在释放。今年春节期间，中国内销市场增长动能强劲，令玩具业界信心倍增。
据悉，即将于4月7日到9日举行的深圳玩具展，目前已吸引海内外1400多家企业计划进场展示产品，预登记进场买家数持续上升，玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。
深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称，从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。
“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销，但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士介绍称：“正是看到了巨大商机，以上几类产品的创新尤为突出，抢占市场的热度持续高涨。”
不容忽视的是，国际玩具品牌商显然在抓紧开拓中国市场，“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品均将亮相本届深圳玩具展。中国不少品牌公司则另辟蹊径，力推国潮、军事题材系列等产品。
