我国是玩具出口大国，全球约75%的玩具在中国生产，国内玩具市场发展一定程度上受全球玩具行业景气度影响。从全球市场规模来看，受货币贬值、经济不景气等因素影响，玩具产业增速放缓，维持2%-4%的增速；具体来看，北美、西欧等成熟玩具市场饱和度高，增长缓慢，增速低于平均水平；而亚太、东欧等新兴玩具市场在居民收入增加，玩具消费支出增长等因素推动下增长较快，逐渐成为玩具行业增长的主要推动力。
玩具行业市场规模
伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。数据显示，我国玩具行业内销市场由2016年556亿元增至2020年780亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。中商产业研究院预测，2021年我国玩具市场规模将达858亿元，2022年达914亿元。
中国玩具市场零售规模近900亿元，处于增速发展期，增速放缓？
数据来源：中国玩具和婴童用品协会、中商产业研究院整理
目前正处于创新发展期
我国玩具行业发展历程主要经历了早期萌芽、初步发展、行业转型、快速发展、创新发展五个阶段。
中国玩具市场零售规模近900亿元，处于增速发展期，增速放缓？
玩具市场规模不断扩大，增速放缓
近年来，传统玩具市场逐步萎缩，科技含量较高的电子互动式玩具、高科技智能化玩具、培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展主流。每年6-10月是玩具行业传统产销旺季。
得益于政府促消费措施实施、城镇消费升级等，中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长。2020年，中国玩具市场零售规模779.7亿元，同比增长2.63%。
传统玩具出口规模较大
我国是全球最大的玩具生产国和出口国，全球约75%的玩具在中国生产。2020年非游戏类传统玩具出口334.9亿美元，同比增长7.5%。主要出口市场是美国、英国、日本等国，其中对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%，占我国出口总额的25.6%。
2021年上半年，我国非游戏类传统玩具累计出口172.0亿美元，比上年同期增长63.8%。
中国玩具市场的发展潜力十分巨大， 根据国家统计局统计，2020年在中国14.12亿的人口中， 0-14周岁占总人口的比重约为18.0%。构成了庞大的玩具消费群体。
据统计局统计数据显示，2020年我国15岁以下的少年儿童达2.50亿。儿童可分为五个群体：婴童(0-1岁)、幼童(1-3岁)、小童(4-6岁)、中童(7-12)、少年儿童(13-15岁)。
根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，有超半数的人有意向增加购买玩具和婴童用品的支出。在中国GDP持续高增长、90后父母思想新潮、婴幼儿早教需求升级、国人重视教育等因素以及开放三胎政策的推动下，我国玩具类市场发展前景良好。
潮玩行业主要上市公司
值得关注的，潮玩行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、邦宝益智(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、金运激光(300220.SZ)、来伊份(603777.SH)、创源股份(300703.SZ)、德艺文创(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)
