早前，NPD集团公布2018年英国婴童玩具热销榜的前十位产品清单。作为全球第四大玩具市场，同时也是欧洲人均玩具消费最高的国家，英国消费者在2018年全年，花费了33亿英镑，购买了3.71亿件玩具。
其中，他们在每个一岁以下的新生儿身上平均花费159英镑，购买游戏垫、婴儿健身架、毛绒玩具、摇铃、牙胶和软体玩具等产品。随着婴儿的成长，玩具成为他们探索和学习的重要组成部分。因此，在孩子两岁的时候，婴儿玩具的花费达到了208英镑。
全球电子教育玩具巨头伟易达（VTECH）有5款产品进入榜单；跳蛙LeapFrog® 及费雪 Fisher-Price 各有两款，孩之宝也有一款入围。考虑到跳蛙品牌于2016年已被伟易达收购成为其间接全资附属公司，一家公司7款产品同时入选，伟易达无疑是这个榜单的最大赢家。
2018年英国热销婴童玩具清单
2. 跳蛙：宝宝雪糕车 LeapFrog® Scoop and Learn Ice Cream Cart
3. 伟易达：嘟嘟小车系列 VTech Toot Toot Drivers Vehicles
4. 费雪：皮皮智玩积木乐园玩具 Fisher-Price Laugh & Learn Smart Stages First Words Puppy
5. 伟易达：歌唱小狗 Vtech Little Singing Puppy
6. 伟易达：经典童谣音乐书 VTech Musical Rhymes Book
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7. 伟易达：嘟嘟车库套装 Vtech Toot Toot Drivers Garage
8. 费雪：智能阶段椅 Laugh-Learn-Smart-Stages-Chair
9. 跳蛙：粉红野餐篮子 LeapFrog® Shapes & Sharing Picnic Basket in Pink
10. 孩之宝：土豆先生和土豆太太 Mr and Mrs Potato Head Assortment
统计标准：销售额 来源：NPD集团
在追踪产品趋势时，NPD集团发现，带有联网的功能的故事机、投影故事书等产品增长势头明显，成为儿童睡前消遣的新选择。比如一款名为Tonie Box的带有可拆卸玩偶的互动故事盒子。产品内置童话故事音频，还可以通过Wi-Fi进行故事库的更新，居家、旅行都很方便。这款产品在2018年冲上了德、法两国的婴童玩具热销榜的前十位置。而NPD集团预计，这类产品将会在2019年在英国热卖。
